Les stations indépendantes des grandes entreprises choisissent des agences de communication spécialisées (agences de communication de marque) pour l'optimisation SEO, qui est essentiellement la manifestation du besoin d'intégration des ressources, de contrôle des risques et de synergie stratégique. Voici le démantèlement logique profond:

I. besoins de précipitation des actifs de marque

1. La recherche comme entrée

Les sites Web des grandes entreprises hébergent des informations de base telles que l'image de marque, la matrice de produits, l'engagement de service et d'autres, l'optimisation SEO doit s'assurer que l'écran d'entrée des utilisateurs lors de la recherche de mots clés de marque doit être un site Web officiel (pas de publicité concurrentielle ou de contenu tiers).

Valeur de l'entreprise: atteindre cet objectif par des moyens techniques (par exemple, stratégies de protection des mots de marque, contre - mesures des concurrents) Tout en construisant des barrières au contenu de la marque (par exemple, pages techniques brevetées, livres blancs de l'industrie).

2. Construction de la prime de confiance

Les grandes entreprises ont de longs liens de décision (achats B - end, achats de biens de consommation haut de gamme) et le SEO doit renforcer son autorité:

Optimisation des approbations médias pour les pages À propos de nous (intégration de vidéos de couverture CCTV, documents de certification des associations professionnelles)

Construction d'une bibliothèque de questions et réponses d'experts (invitez l'industrie Kol à enregistrer des vidéos pour interpréter les technologies de produit)

Avantages de la société de communication: avec des ressources de relations avec les médias et une expérience en relations publiques, elle peut rapidement coordonner le contenu de sortie des sources de confiance faisant autorité.

II. Capacité d'exploitation et de maintenance des systèmes complexes

1. Architecture multilingue globalisée

Les multinationales doivent gérer des problèmes tels que la configuration des balises hreflang, la conformité du contenu localisé (par exemple, l'optimisation de la page des conditions de confidentialité du rgpd de l'UE).

Solution d’entreprise de messagerie: déploiement d’un système de gestion de traduction automatisé (par exemple memsource) associé à une équipe locale d’experts SEO pour l’adaptation culturelle (par exemple certaines couleurs pour le marché du Moyen - Orient).

2. Conformité à la sécurité des données

Les stations autonomes des grandes entreprises impliquent souvent la collecte de données utilisateur (par exemple, formulaires d’inscription, service client en ligne) et l’optimisation SEO doit prendre en compte:

AB test pour les POP - ups GDPR (éviter les baisses de classement dues à la baisse de l’expérience utilisateur)

Déploiement de certificats SSL et optimisation de la page politique de confidentialité du site

Expertise de la société de distribution: connaissance du système juridique mondial pour anticiper l'impact potentiel des mises à jour d'algorithmes sur la conformité (par exemple, les exigences de la mise à jour 2023 de Google pour l'étiquetage nutritionnel de la confidentialité).

Iii. Efficacité des synergies intersectorielles

1. Triangle juridique du marché technologique

L’optimisation SEO implique souvent un jeu d’intérêts dans tROIs secteurs:

Département Informatique: désir de mettre en ligne rapidement de nouvelles fonctionnalités (qui pourraient entraîner des blocages de pages plus anciennes)

Département Marketing: poursuite de la croissance du trafic à court terme (éventuellement avec une stratégie de chaîne externe à haut risque)

Ministère de la justice: limiter la portée de la diffusion du contenu (par exemple, interdire l'accès aux utilisateurs dans certaines régions)

Rôle de la société de messagerie: agir en tant que coordinateur tiers, développer des processus standardisés (tels que des réunions mensuelles d’examen de la conformité SEO) et réduire les coûts de communication interne.

2. Atterrissage stratégique de la longue queue

Les grandes entreprises ont besoin de transformer de longues queues en opportunités commerciales (telles que « solutions de systèmes de purification de l’air pour salles d’opération hospitalières»), mais:

Manque de capacité de création de contenu de l'équipe de vente

Le Département R & D hésite à rendre publics les détails techniques

Mécanisme de transmission: mettre en place un système de motivation UGC (par exemple, les médecins écrivant des cas cliniques peuvent être parrainés par des conférences universitaires) ou externaliser des équipes de rédacteurs professionnels pour la traduction de documents techniques.

Iv. Protection contre le risque de cygne noir

1. Défense algorithmique contre les fluctuations

La mise à jour de l’eeat de Google en 2023 a entraîné une chute brutale du classement d’un grand nombre de sites dans la catégorie des soins de santé, que les entreprises peuvent consulter en:

Mise en place d'une équipe de révision humaine (surveillance quotidienne de l'état de l'index des pages principales)

Déployer un système d’alerte précoce ai (comme l’outil de suivi des changements algorithmiques de semrush)

Comparaison des coûts: les grandes entreprises disposent d'un budget annuel moyen d'environ 500 K $1 m pour former leurs propres équipes, tandis que les sociétés de transmission peuvent économiser 30% et 50% sur les coûts par projet.

2. Réponse à la crise de l’opinion publique

Lorsque des nouvelles négatives, telles que des rappels de qualité de produit, déclenchent une crise de recherche, les entreprises de messagerie peuvent:

Générez rapidement une « page de solutions » et optimisez - la au premier rang des résultats de recherche

Link Search Engine supprime les liens incriminés (traitement par lots via Google disavow Tool)

V. différences entre les modèles de calcul du roi

| choisissez le type | Focus on Input | Cycle roi | facteur de risque |

| Équipe d'auto - construction | achat d'outils (par exemple MOZ pro) | 6 - 12 mois | moyen à élevé |

| société de transmission | Conseil stratégique + externalisation de l'exécution | 36 mois | faible |

| modèle hybride | Outsourcing des postes clés (SEO Manager) | 48 mois | moyen |

Les grandes entreprises préfèrent opter pour des sociétés de transmission de données en raison de leur capacité à réduire les coûts fixes grâce à des services à l'échelle (tels que le partage des licences d'outils d'IA pour les clients de plusieurs industries simultanément) et à transférer les risques aux organismes professionnels.

Révélations clés

Les petites et moyennes entreprises ont - elles besoin de sociétés de transmission? En fonction de la complexité de l'entreprise:

Axé sur la technologie (par exemple, SaaS, dispositifs médicaux): préférez les fournisseurs de services SEO technologiques qui connaissent la terminologie du secteur

Type de marque grand public (par exemple, consommation rapide, luxe): les entreprises de messagerie de la demande renforcent le contenu émotionnel et l'optimisation de la recherche visuelle

Start - ups: il est recommandé de commencer par l’auto - apprentissage des outils de base SEO (semrush + Google Analytics) et de réintroduire un conseiller en stratégie lorsque le budget est suffisant

La décision finale doit être basée sur un rapport de diagnostic de santé SEO – Si l’équipe existante ne peut pas résoudre des problèmes tels que la vitesse du site Web inférieure à 20% de la moyenne de l’industrie et le score de qualité de la chaîne externe inférieur à 60%, une force professionnelle externe est nécessaire pour intervenir.

上一篇：Nouveau site ancien site SEO conseils pratiques

下一篇：暂无